Warum ein hohes Ranking in Google wichtig ist - und was die CTR damit zu tun hat
Eine hohe Position in Google ist sehr wichtig für die Online-Präsenz Ihrer Website. Je höher Sie in den Suchergebnissen rangieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Menschen auf Ihren Link klicken. Dies ist nicht nur gut für Ihre Besucherzahlen, sondern auch für Ihre Konversionen, Leads und Ihren Umsatz.
Eine wichtige Kennzahl in diesem Zusammenhang ist der Click-Through-Ratekurz gesagt CTR.
Was ist CTR (Click-Through-Rate)?
CTR steht für Click-Through-Rate, auf Niederländisch auch bekannt als Klickfrequenz genannt. Es ist eine Maßeinheit, die angibt, wie viele Personen auf Ihren Link klicken, verglichen mit der Gesamtzahl der Anzeigen (Impressionen).
Beispiel:
Wenn Ihre Seite 1.000 Mal in den Suchergebnissen von Google angezeigt und 75 Mal angeklickt wird, beträgt Ihre CTR: (75 ÷ 1.000) × 100 = 7,5%
Was ist eine gute CTR?
Obwohl die ideale Click-Through-Rate (CTR) von der Branche, der Zielgruppe und dem Kanal abhängt, gilt allgemein, dass eine höhere CTR zu mehr Website-Besuchern und damit zu einer effektiveren Online-Präsenz führt.
Viele Werbetreibende neigen dazu, zu hohe Erwartungen an ihre Klickrate zu haben. Leider ist die Vorstellung, dass ein Großteil der Personen, die Ihre Anzeige sehen, tatsächlich durchklicken, unrealistisch. In Wirklichkeit ist die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) bei Google Ads deutlich niedriger als oft angenommen.
Den Daten von Google zufolge liegt die durchschnittliche CTR zwischen 0,4% und 0,7%. Das bedeutet, dass von 100 Personen, die Ihre Anzeige sehen, im Durchschnitt nur ein bis zwei tatsächlich darauf klicken.
Eine CTR über 07,% wird daher je nach Branche und Kampagnentyp oft als gut bis sehr gut angesehen. Kampagnen mit einer höheren CTR deuten in der Regel auf ein relevantes Targeting, einen wirksamen Anzeigentext und eine starke Ausrichtung auf die Suchabsicht des Nutzers hin.
Was ist eine gute CTR?
Wenn man sich speziell mit Display-Werbung und Banneringder Durchschnitt Click-Through-Rate (CTR) in der Regel noch niedriger als für Suchanzeigen in Google Ads.
| “Wenn Ihr Banner einen Wert von mehr als 0,7% erreicht, kann man von einem hervorragenden Ergebnis sprechen.”
Als allgemeiner Richtwert gilt eine durchschnittliche CTR von etwa 0,4% bis 0,7% für Display-Kampagnen. Dieser Prozentsatz mag zwar niedrig erscheinen, ist aber in diesem Zusammenhang durchaus normal.
Liegt Ihr Banner über der 0,7%dann führt es tatsächlich zu über dem Marktdurchschnittdie auf eine wirksame Botschaft, eine starke visuelle Ausarbeitung und/oder eine relevante Zielsetzung hinweisen.