Taux de clics (CTR)

Une position élevée sur Google rend votre site web plus visible. Plus vous êtes haut dans les résultats de recherche, plus il est probable que les gens cliquent sur votre lien. Cela génère plus de visiteurs, et donc plus de conversions, de prospects et de chiffre d'affaires.

Un indicateur clé lié à cela est le Click-Through Rate, ou CTR en abrégé.

Qu'est-ce que le CTR (Click-Through Rate) ?

CTR signifie Click-Through Rate, également appelé taux de clics en français. Le CTR indique combien de personnes cliquent sur votre lien, par rapport au nombre de fois où le lien est affiché (impressions).

Exemple : Si votre page est affichée 1 000 fois dans les résultats de recherche de Google et est cliquée 75 fois, alors votre CTR est : (75 ÷ 1 000) × 100 = 7,5 %

Qu'est-ce qu'un bon CTR ?

Ce qu'est un bon Click-Through Rate (CTR) dépend du secteur, de la cible et du canal. En général, plus le CTR est élevé, plus votre visibilité en ligne vous apporte de visiteurs sur le site web.

De nombreuses entreprises s'attendent à un taux de clics trop élevé. Il n'est pas réaliste que la majorité des personnes qui voient votre annonce cliquent également. Le taux de clics moyen (CTR) dans Google Ads est considérablement inférieur à ce que l'on pense souvent.

Selon les données de Google, le CTR moyen se situe généralement entre 0,4 % et 0,7 %. Sur chaque 1.000 personnes qui voient votre annonce, quatre à sept cliquent en moyenne.

Un CTR supérieur à 0,7 % est donc souvent considéré comme bon à très bon, selon le secteur et le type de campagne. Un CTR plus élevé indique généralement un ciblage pertinent, des textes publicitaires efficaces et une bonne adéquation avec l'intention de recherche de l'utilisateur.

Qu'est-ce qu'un bon CTR ?

Pour les annonces display et les bannières, ce n'est pas différent : là aussi, le taux de clics (CTR) moyen est faible.

Si votre bannière obtient un score supérieur à 0,7 %, c'est un résultat au-dessus de la moyenne.

Pour les campagnes display, une CTR moyenne d'environ 0,4 % à 0,7 % est une directive. Ce pourcentage peut sembler faible, mais il est normal pour ce type de campagne.

Si votre bannière obtient un score supérieur à 0,7 %, elle dépasse la moyenne du marché. Cela indique un message efficace, une forte exécution visuelle et/ou un ciblage pertinent.