Waarom een hoge positie in Google belangrijk is – en wat CTR daarmee te maken heeft
Een hoge positie in Google is van groot belang voor de online zichtbaarheid van je website. Hoe hoger je scoort in de zoekresultaten, hoe groter de kans dat mensen op jouw link klikken. Dat is niet alleen goed voor je bezoekersaantallen, maar ook voor je conversies, leads en omzet.
Een belangrijk kengetal dat hiermee samenhangt is de Click-Through Rate, kortweg CTR.
Wat is CTR (Click-Through Rate)?
CTR staat voor Click-Through Rate, in het Nederlands ook wel klikfrequentie genoemd. Het is een meeteenheid die aangeeft hoeveel mensen op jouw link klikken, afgezet tegen het totaal aantal keren dat deze link is weergegeven (vertoningen).
Voorbeeld:
Als jouw pagina 1.000 keer wordt vertoond in de zoekresultaten van Google en daar 75 keer op geklikt wordt, dan is je CTR: (75 ÷ 1.000) × 100 = 7,5%
Wat is een goede CTR?
Hoewel de ideale Click-Through Rate (CTR) afhankelijk is van sector, doelgroep en kanaal, geldt doorgaans dat een hogere CTR leidt tot meer websitebezoekers en daarmee tot een effectievere online zichtbaarheid.
Veel adverteerders hebben de neiging om te hoge verwachtingen te hebben van hun klikfrequentie. Het idee dat een meerderheid van de mensen die je advertentie ziet ook daadwerkelijk doorklikt, is helaas niet realistisch. In werkelijkheid ligt de gemiddelde Click-Through Rate (CTR) in Google Ads aanzienlijk lager dan vaak wordt gedacht.
Volgens gegevens van Google ligt de gemiddelde CTR doorgaans tussen de 1% en 2%. Dit betekent dat van elke 100 mensen die je advertentie te zien krijgen, er gemiddeld slechts één tot twee daadwerkelijk op klikken.
Een CTR boven de 2% wordt daarom vaak beschouwd als goed tot zeer goed, afhankelijk van de branche en het type campagne. Campagnes met een hogere CTR duiden meestal op relevante targeting, effectieve advertentieteksten en sterke aansluiting bij de zoekintentie van de gebruiker.
Display advertising & banners
Wanneer we specifiek kijken naar display advertising and bannering, ligt de gemiddelde Click-Through Rate (CTR) doorgaans nog lager dan bij zoekadvertenties in Google Ads.
| “Scoort je banner hoger dan 0,1%, dan kun je spreken van een uitstekend resultaat.”
Als algemene richtlijn geldt een gemiddelde CTR van ongeveer 0,08% tot 0,1% voor displaycampagnes. Hoewel dit percentage wellicht laag lijkt, is het in deze context heel normaal.
Scoort jouw banner boven de 0,1%, dan presteert deze in feite boven het marktgemiddelde, wat wijst op een effectieve boodschap, visueel sterke uitwerking en/of relevante targeting.
