Click-Through-Rate (CTR)

Eine hohe Position in Google macht Ihre Website besser sichtbar. Je höher Sie in den Suchergebnissen stehen, desto größer ist die Chance, dass Menschen auf Ihren Link klicken. Das bringt mehr Besucher und damit mehr Konversionen, Leads und Umsatz.

Eine wichtige Kennzahl, die damit zusammenhängt, ist die Click-Through Rate, kurz CTR.

Was ist CTR (Click-Through Rate)?

CTR steht für Click-Through Rate, im Deutschen auch als Klickfrequenz bekannt. Die CTR gibt an, wie viele Menschen auf Ihren Link klicken, im Verhältnis zur Anzahl der Male, die der Link angezeigt wurde (Impressionen).

Beispiel: Wenn Ihre Seite 1.000 Mal in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird und 75 Mal darauf geklickt wird, dann ist Ihre CTR: (75 ÷ 1.000) × 100 = 7,5%

Was ist eine gute CTR?

Was eine gute Click-Through Rate (CTR) ist, hängt von Branche, Zielgruppe und Kanal ab. Im Allgemeinen gilt: Je höher die CTR, desto mehr Websitebesucher bringt Ihnen Ihre Online-Sichtbarkeit.

Viele Unternehmen erwarten eine zu hohe Klickfrequenz. Dass eine Mehrheit der Menschen, die Ihre Anzeige sehen, auch darauf klickt, ist nicht realistisch. Die durchschnittliche Click-Through Rate (CTR) in Google Ads liegt erheblich niedriger als oft angenommen.

Laut Google-Daten liegt die durchschnittliche CTR in der Regel zwischen 0,4 % und 0,7 %. Von 1.000 Personen, die Ihre Anzeige sehen, klicken also durchschnittlich vier bis sieben weiter.

Eine CTR über 0,7 % wird daher oft als gut bis sehr gut angesehen, abhängig von der Branche und der Art der Kampagne. Eine höhere CTR weist in der Regel auf eine relevante Zielgruppenansprache, effektive Anzeigentexte und eine gute Übereinstimmung mit der Suchintention des Nutzers hin.

Was ist eine gute CTR?

Bei Displayanzeigen und Bannern ist das nicht anders: Auch dort liegt die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) niedrig.

"Erzielt Ihr Banner eine höhere CTR als 0,7 %, ist das ein überdurchschnittliches Ergebnis."

Als Richtwert gilt für Displaykampagnen eine durchschnittliche CTR von etwa 0,4 % bis 0,7 %. Dieser Prozentsatz mag niedrig erscheinen, ist aber für diese Art von Kampagne normal.

Erzielt Ihr Banner eine CTR über 0,7 %, liegt er über dem Marktdurchschnitt. Das weist auf eine effektive Botschaft, eine starke visuelle Umsetzung und/oder relevante Zielgruppenansprache hin.